100 ans de mascara

Le mascara est l'un des produits de beauté les plus puissants et les plus transformateurs. Les itérations de l'article cosmétique sont utilisées par les personnes qui portent du maquillage depuis des milliers d'années : les premiers enregistrements concernent un produit similaire provenant de l'Égypte ancienne, et il est tout aussi vital pour la plupart de nos routines de beauté aujourd'hui qu'il l'était à l'époque. Mais beaucoup de choses ont changé dans le domaine de la beauté depuis que le monde a découvert le mascara. En fait, la seule similitude entre les anciens Égyptiens et les porteurs de mascara modernes est que nous le portons toujours. La formule, l'application et même certaines des raisons pour lesquelles nous le portons ont toutes évolué.

Et Dieu merci. Le mascara d'aujourd'hui est facile à appliquer et il est composé d'ingrédients qui ne causeront pas de dommages à long terme à nos yeux. C'est relativement peu coûteux et nous n'avons pas à le fabriquer nous-mêmes. Mais le mascara d'aujourd'hui n'est pas seulement différent de ce qu'il était dans l'Égypte ancienne. Le mascara a également énormément changé au cours des 100 dernières années, tout comme les tendances en matière d'esthétique des cils. Examinez de plus près certains des changements que le produit de beauté a subis au cours du siècle dernier.

Aujourd'hui, nous sommes habitués à ce que les produits cosmétiques soient vendus dans nos pharmacies les plus proches dans des emballages pratiques, faciles à ouvrir et à utiliser et qui ne font pas de dégâts, mais cela n'a pas toujours été le cas. Dans les années 1920, les cosmétiques se présentaient dans des packagings grandioses qui nécessitaient une production à appliquer, y compris le mascara. Le produit de maquillage pour les yeux le plus célèbre de l'époque était sans doute le mascara Bésame Cake. Ce mascara, qui est toujours disponible à l'achat aujourd'hui, était un bloc de pigment à l'intérieur d'un boîtier en étain, et il était accompagné d'une petite brosse pour l'application. Le pigment nécessitait de l'eau pour l'activation, et il pouvait être utilisé comme eye-liner ou pour remplir les sourcils, en plus du mascara.

Au début des années 20, les faux cils n'étaient pas aussi populaires qu'aujourd'hui. Certains acteurs étaient sur le truc du maquillage, cependant, mais c'était en grande partie réservé à l'industrie cinématographique. Néanmoins, le public en savait suffisamment sur les faux cils pour que certains se méfient du fait qu'une femme porte du mascara ou des faux cils. Selon le New York Times, un écrivain de 1921 a écrit : "Quand une belle jeune fille vous regarde brumeusement à travers ses longs cils bouclés, ne tombez pas dans le panneau tant que vous n'avez pas enquêté. Les longs cils bouclés peuvent ne pas être les siens, sauf par droit d'achat."

Cependant, Bésame Cake Mascara n'a pas dominé l'industrie pendant trop longtemps. Une autre marque de cosmétiques, Maybelline, en activité depuis 1917, avait sa propre version du produit populaire, et les acheteurs se sont rapidement intéressés à la marque. Le mascara gâteau Maybelline était assez similaire au mascara gâteau Bésame. Il comprenait un bloc de pigment et un pinceau, et à l'intérieur de sa boîte se trouvait un miroir. La formule n'a pas fait grand-chose pour les cils à part les colorer et ajouter un tout petit peu de longueur, mais avec quelques couches, un peu de volume pourrait également être ajouté.

Le mascara gâteau Maybelline était certainement une meilleure alternative à une autre méthode populaire pour obtenir des cils longs et foncés. Dans les années 1920, de nombreuses femmes utilisaient de la vaseline comme mascara, mais comme nous le savons aujourd'hui, ce n'est pas un bon échange. Comme le Dr Rachel Nazarian l'a dit à PopSugar, l'utilisation de gelée de pétrole comme mascara "peut provoquer le blocage des glandes et des pores délicats autour de [la zone]". Elle a ajouté : "Bien qu'il soit tentant d'utiliser cette astuce beauté pour gagner du temps et de l'argent, vous feriez probablement mieux de conserver vos cils et d'acheter du mascara traditionnel."

Au début des années 1930, les femmes utilisaient encore du mascara gâteau, et la norme de beauté était définie par le glamour hollywoodien (ce que nous considérons comme le vieux glamour hollywoodien était, bien sûr, simplement le glamour hollywoodien à l'époque). Les cils étaient censés être améliorés, et certaines femmes, en particulier les acteurs, utilisaient de faux cils pour le faire. Cependant, cette pratique n'était pas encore courante et le mascara était encore le principal moyen pour les femmes de modifier l'apparence de leurs cils.

À la fin des années 1930, les femmes ont eu accès au mascara imperméable, un produit qui a changé le mascara à jamais. Le produit a été lancé aux consommateurs par Helena Rubenstein, bien qu'une autre version ait été créée dans la décennie précédente par Maybelline. Bien que le mascara waterproof soit disponible pour les femmes à la fin des années 30, il a fallu attendre le milieu des années 60 pour que le produit ait une formule adaptée. Les premières versions étaient malodorantes et nocives pour la peau de certains porteurs, prouvant que la beauté est vraiment une douleur.

Une grande partie des années 1940 a été dominée par la Seconde Guerre mondiale et tous les aspects de la vie, même l'industrie de la beauté, ont été touchés. La propagande de guerre archivée du Warhawk Air Museum montre que les femmes de l'époque étaient encouragées à garder leurs routines de beauté comme avant le déclenchement de la guerre. "Paraître peu attrayant ces jours-ci, c'est carrément briser le moral et devrait être considéré comme une trahison", a déclaré un article. On ne s'attendait pas à ce que les femmes soient vues sur les lignes de front de la bataille, mais elles avaient leurs propres devoirs sociétaux à respecter.

Mais, comme le souligne le musée, la guerre a entraîné un autre problème : les pénuries d'approvisionnement. La plupart des fournitures ont été envoyées aux soldats. Bien que le mascara ne soit pas nécessaire pour le combat, les problèmes affectant la chaîne d'approvisionnement globale se sont répercutés sur les produits utilisés principalement par les femmes à l'époque, et le mascara est devenu de plus en plus difficile à acheter. Pour compenser le manque de produit, les femmes ont fait preuve de créativité et ont appliqué tous les pigments collants qu'elles pouvaient sur leurs cils, comme du cirage pour bottes. Cela semble ridicule, bien sûr, mais les femmes subissaient une pression sociétale intense pour préserver les apparences, alors elles se débrouillaient. Si vous ressentez une pression sociétale pour maintenir les apparences aujourd'hui, n'utilisez pas de cirage à la place du mascara.

Dans les années 1950, la guerre était finie depuis longtemps et les femmes n'avaient plus à recourir à l'application de produits dangereux près de leurs yeux. Cette décennie a également inauguré un nouveau type de mascara - le mascara crème. Ce mascara est le même que celui que nous connaissons aujourd'hui - un tube de mascara avec une baguette d'accompagnement pour l'application. Le mascara gâteau était toujours sur le marché, mais le mascara crème est devenu incroyablement populaire parmi les femmes, probablement en raison de sa facilité d'application et de son emballage pratique, en particulier une fois que les baguettes de mascara étaient vendues à l'intérieur du tube.

Une chose qui n'avait pas changé, cependant, était le look que les femmes essayaient d'obtenir avec leur mascara. Maquillage à tendance naturelle mais glamour, et pour les cils, cela signifiait simplement les rehausser. Il n'y avait pas de poussée majeure pour le volume ou la longueur des cils, mais plutôt une emphase globale sur les yeux; l'eye-liner et le mascara ont été utilisés bien plus que le fard à paupières pour obtenir le look souhaité. Certaines femmes ont opté pour le mascara marron, et il y avait d'autres couleurs plus vives disponibles, mais le noir était toujours le choix le plus populaire, et il restait principalement sur les cils supérieurs. Des stars comme Marilyn Monroe et Grace Kelly ont été admirées par de nombreuses femmes car elles ont contribué à établir la norme de beauté.

Une fois que le mascara en tube a pris le dessus, l'industrie de la beauté a découvert le pouvoir des différents types de brosses, et ainsi les tendances des types de mascara sont devenues prédominantes. L'une de ces tendances qui s'est imposée dans les années 1960 était l'allongement du mascara. Le noir était toujours populaire comme nuance, mais pour être vraiment à la mode, les femmes avaient besoin de cils super longs obtenus grâce à des couches et des couches de mascara allongeant. Il était également populaire d'appliquer du mascara épais sur les cils inférieurs, et plus les cils inférieurs apparaissaient épais et prononcés, mieux c'était.

Comme la plupart des tendances, le mascara des années 60 a une origine. Le mannequin anglais Twiggy a popularisé le maquillage des yeux en étant photographiée avec de longs cils épais sur les cils supérieurs et inférieurs. Le look de Twiggy est emblématique aujourd'hui, mais elle n'a pas utilisé que du mascara pour obtenir ce look. Sur la ligne des cils supérieurs, Twiggy appliquait souvent de faux cils, et en bas, elle utilisait un eye-liner pour dessiner les cils. Malgré ses ficelles du métier, le look était recherché et les entreprises de cosmétiques en ont profité pour créer et vendre du mascara allongeant, qu'il aide ou non les femmes à ressembler à Twiggy. Le modèle était également connu pour son look de fard à paupières à plis coupés et sa coupe de lutin blonde emblématique.

De toutes les époques révolues du maquillage, les années 1970 sont peut-être celles qui ressemblent le plus à l'endroit où nous nous trouvons actuellement. Cette décennie a été plus définie par la mode et les cheveux que par le maquillage, et cela est dû à une confluence de tendances toutes stylées à la fois. Comme de nos jours, une vague de féminisme s'est installée et a entraîné une poussée vers des looks plus naturels. Le mascara en tube était toujours le moyen le plus populaire d'acheter le produit, mais son application ne mettait pas tout à fait l'accent sur l'allongement et l'épaississement comme il le faisait dans la décennie précédente.

Mais cela n'était vrai que pour une partie de la population. Comme indiqué, plusieurs tendances étaient populaires à la fois, et les femmes se sentaient libres de porter du maquillage, et du mascara par extension, comme bon leur semblait. S'ils préféraient un cil plus épais, ils le portaient. S'ils voulaient de la longueur, ils appliquaient quelques couches supplémentaires. Et comme aujourd'hui, la préférence était largement basée sur ce qu'ils faisaient et à quel moment de la journée ils le faisaient. Dans l'ensemble, cependant, les cils trop dramatisés des années 1960 ont perdu de leur popularité.

Les années 1980 ont été une décennie colorée. Tout était brillant et audacieux, y compris le maquillage. Le rouge à lèvres et le fard à paupières aux couleurs vives étaient à la mode, tout comme le mascara aux couleurs vives. Les bleus, les violets, les verts et plus sont passés des paupières aux cils. Et en raison de la popularité du mascara coloré, les faux cils n'étaient pas aussi populaires car ils n'étaient pas disponibles en plusieurs couleurs (entre autres raisons). Ce n'était cependant pas la première fois que nous voyions du mascara coloré. Comme indiqué, avec le mascara en tube, il y avait des couleurs autres que le marron et le noir, et on le voyait sur de nombreux cils avant les années 1980. Cette décennie, cependant, a vu une augmentation de la tendance sans précédent.

Mais le mascara coloré n'était pas la seule façon dont les femmes le portaient. Beaucoup de cils étaient encore disponibles en noir et marron car le look naturel était toujours à la mode. Des stars comme Janet Jackson et Brooke Shields étaient souvent vues dans des looks de mascara plus subtils, mais d'autres comme Madonna et Debbie Harry préféraient généralement une tenue plus audacieuse, en la chargeant abondamment sur les cils supérieurs et inférieurs. Comparé aux années 1970, le mascara des années 80 était beaucoup plus audacieux et plus audacieux.

Peut-être insatisfaits de l'innovation, ou de l'absence d'innovation, de la tendance majeure du mascara des années 1980, les fabricants de mascara dans les années 1990 ont lancé un autre type de mascara - le mascara capillaire. Au lieu d'appliquer du mascara coloré sur leurs cils, les femmes de la décennie ont été encouragées à appliquer le produit sur leurs mèches. Bien sûr, ce n'était pas le même produit - il y avait des tubes de mascara entièrement différents réservés aux cheveux, dont beaucoup comprenaient des paillettes. La tendance a été de courte durée, mais sa mémoire reste dans les cœurs, et potentiellement dans les tiroirs des vanités qui ont désespérément besoin d'être nettoyées, des millénaires à travers le pays.

En ce qui concerne le mascara qui appartient aux cils, les années 90 ont vu les tendances de l'ère précédente rester vivantes, puis se sont progressivement transformées en cils plus dramatiques. Mais dans l'ensemble, le mascara n'était pas la star du show maquillage dans les années 90. Le glamour doux passait un moment majeur, et avec cela sont venues des couleurs douces qui étaient mieux servies sur les lèvres, les sourcils et les paupières. Les looks grunge étaient également populaires, et ceux-ci avaient tendance à privilégier un cil vaporeux plutôt qu'un cil avec beaucoup de volume. Pensez à Gwen Stefani dans son époque "Tragic Kingdom".

Dans les années 2000, les cils ont vraiment eu un moment. Grâce à Jennifer Lopez et aux cils en fourrure qu'elle arborait sur le tapis rouge des Oscars, les passionnées de maquillage de la décennie voulaient des cils aussi épais et foncés que ceux fabriqués à partir d'un animal, et les faux cils ont pris une nouvelle vie. Ils étaient portés par les femmes depuis près d'un siècle, mais ils sont devenus un incontournable dans les boîtes des maquilleurs dans les années 2000, et les entreprises ont ouvert leurs portes pour que les clientes en fassent une paire pour une occasion. Mais pour ceux qui n'avaient pas accès à une barre de cils, il y avait beaucoup de mascaras disponibles à l'achat qui promettaient le même effet qu'une paire de faux, et l'un de ces mascaras se démarquait parmi les autres.

Dans les années 2000, le mascara Maybelline New York Great Lash a trouvé sa place dans les maisons de tous les quartiers d'Amérique. Ce n'était pas un nouveau produit, mais presque tous ceux qui cherchaient à améliorer leurs cils étaient convaincus que cela ferait l'affaire. La société a même lancé son mascara Great Lash Blackest Black en 2003, promettant aux acheteurs des cils "plus noirs que noirs". Présentée dans son tube rose et vert immédiatement reconnaissable, l'offre Maybelline est toujours sur les cils des maquilleurs aujourd'hui.

Comme toutes les tendances, les faux cils ont évolué. Ce qui n'était autrefois appliqué qu'aux mariages et aux bals de fin d'année est devenu courant dans la vie de tous les jours. Le mascara n'était plus suffisant pour de nombreuses personnes, et les faux cils sont devenus une partie intégrante de la routine de maquillage quotidienne de nombreuses femmes. Cependant, tout le monde n'a pas utilisé de faux. Certains passionnés de cils ont préféré se procurer des extensions de cils, un régal qu'il fallait suivre car ils abîmaient souvent les cils naturels. D'autres ont opté pour des extensions de cils comme Latisse et d'autres formules similaires pour obtenir la longueur d'un falsie. Certains blâment les personnalités de la télévision pour la montée des faux cils, mais cela pourrait aussi provenir d'influenceurs beauté qui terminaient souvent leurs routines de maquillage filmées en appliquant une paire de faux cils.

L'augmentation des faux cils n'a cependant pas entravé la vente de mascara. Comme tout influenceur beauté vous le dirait, le mascara est toujours un élément essentiel de la routine des faux cils. Après avoir appliqué des faux cils, il est recommandé d'enduire vos cils naturels de mascara pour les estomper avec les faux cils. En tant que tel, le mascara était toujours essentiel dans la trousse de maquillage de tout le monde, et les produits qui promettaient la longueur et le volume d'un faux cil, comme Better Than Sex de Too Faced et le buffet de mascaras de Benefit comme They're Real ! Et Roller Lash, étaient parmi les plus populaires.

Si les faux cils ne sont pas votre truc, vous avez de la chance. Après une décennie à mettre l'accent sur des cils épais, pleins et volumineux, peu importe la raison, nous sommes revenus à un look plus naturel. "La tendance des extensions de cils larges et audacieuses et des faux cils est en train de disparaître. Cela ne veut pas dire que les gens les abandonnent complètement ; ils recherchent simplement une esthétique plus naturelle", a déclaré la maquilleuse Zara Kaplan à Harper's Bazaar. La tendance survient après que les premières années de la décennie ont été bouleversées par la pandémie de COVID-19, qui a eu un impact majeur sur l'industrie de la beauté dans son ensemble.

Les cils favorisent désormais un aspect plus naturel, défini par la longueur et la séparation. Les faux cils sont toujours utilisés, mais de manière plus subtile, et une variété de mascaras sont utilisés pour aider les porteurs à obtenir le look. De nombreux amateurs de cils recommandent également de superposer les mascaras, affirmant que la méthode donne de meilleurs cils qu'un seul mascara. Par exemple, les porteuses appliqueront un mascara allongeant avec un mascara volumateur dans le but de donner à leurs cils les deux effets. Mais que vous superposiez du mascara, que vous appliquiez des faux cils ou que vous gardiez vos cils complètement naturels, appliquez la quantité de maquillage avec laquelle vous êtes à l'aise, au diable les tendances.